移動(dòng)時(shí)代的社群營(yíng)銷（3集）

課程大綱：

　　一、最好的營(yíng)銷方式——社群

　　1、 建立和維護(hù)品牌有更新的玩法

　　2、營(yíng)銷的革命：從傳統(tǒng)營(yíng)銷向新?tīng)I(yíng)銷的轉(zhuǎn)變

　　3、社群時(shí)代的品牌反轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)策略

　　4、找到和維護(hù)自己的1000個(gè)鐵桿粉絲

　　5、萬(wàn)科營(yíng)銷路線變化

　　6、時(shí)代已發(fā)生巨大變化

　　二、什么是社群

　　1、社群分類

　　2、構(gòu)成社群的五個(gè)要素

　　(1)同好決定了社群的成立

　　(2)結(jié)構(gòu)決定了社群的存活

　　(3)輸出決定了社群的價(jià)值

　　(4)運(yùn)營(yíng)決定了社群的壽命

　　(5)復(fù)制決定了社群的規(guī)模

　　三、怎樣做社群運(yùn)營(yíng)

　　1、社群運(yùn)營(yíng)前三大準(zhǔn)備工作

　　(1)明確頂層架構(gòu)：使命、愿景、價(jià)值觀

　　(2)設(shè)計(jì)社群VI(Visual Identity)

　　(3)品牌人格化

　　2、如何進(jìn)行社群運(yùn)營(yíng)

　　(1)社群運(yùn)營(yíng)的核心要素

　　(2)構(gòu)建社群產(chǎn)品

　　(3)搭建社群平臺(tái)

　　(4)運(yùn)營(yíng)社群人群

　　(5)社群關(guān)系如何運(yùn)營(yíng)

　　四、如何成為社群領(lǐng)袖

　　1、讓自己成為真正的意見(jiàn)領(lǐng)袖

　　2、社群離不開(kāi)靈魂人物

　　3、社群歷練三原則

　　(1)時(shí)刻有加粉思維

　　(2)時(shí)刻有內(nèi)容創(chuàng)造激情

　　(3)一切拉黑你的都不是你的菜

　　4、社群關(guān)系運(yùn)營(yíng)的四感

　　(1)信任感

　　(2)參與感

　　(3)儀式感

　　(4)歸屬感

　　五、社群如何變現(xiàn)

　　1、社群變現(xiàn)三大模式

　　(1)服務(wù)贊助商

　　(2)會(huì)員費(fèi)(產(chǎn)品加服務(wù))

　　(3)眾籌

講師簡(jiǎn)介：

　　品牌訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)始人，曾任活動(dòng)樹(shù)運(yùn)營(yíng)推廣總經(jīng)理和藍(lán)色光標(biāo)活動(dòng)管理集團(tuán)總經(jīng)理。作為《廣告主》雜志、《市場(chǎng)圈》雜志執(zhí)行總編，也是中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)企業(yè)文化研究中心研究員，原聯(lián)想集團(tuán)品牌推廣部PR負(fù)責(zé)人。15年品牌營(yíng)銷、媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一直專注品牌營(yíng)銷。 2016年初創(chuàng)辦CMO訓(xùn)練營(yíng)，聚集了50000+中國(guó)最大的CMO人群。